L’ŒIL LASER présente sa 3ème édition commentée par Jean-Claude Kaufmann 

Depuis trois ans, un rendez-vous annuel est pris, qui se concrétise par un livre L’ŒIL LASER, édité par Descartes & Cie, dont le principe est de regrouper en chapitres thématiques une sélection de microfaits de consommation qui tracent les contours des mutations en cours.

 1. Je-Nous
Progressivement s’installe l’idée que chacun de nos comportements individuels a des effets sur notre façon de vivre ensemble. Une prise de conscience qui ne concerne pas seulement nos gestes les plus quotidiens mais aussi, et là est la nouveauté, notre consommation.

2. Expérimentation
Conséquence ou non du sentiment de crise actuelle, des initiatives inattendues se multiplient de la part des marques et des enseignes. Reconsidérer, réinventer pour faire preuve de créativité, mais aussi pour étonner et affirmer sa singularité, sont...

L’ŒIL LASER présente sa 3ème édition commentée par Jean-Claude Kaufmann 

Depuis trois ans, un rendez-vous annuel est pris, qui se concrétise par un livre L’ŒIL LASER, édité par Descartes & Cie, dont le principe est de regrouper en chapitres thématiques une sélection de microfaits de consommation qui tracent les contours des mutations en cours.

 1. Je-Nous
Progressivement s’installe l’idée que chacun de nos comportements individuels a des effets sur notre façon de vivre ensemble. Une prise de conscience qui ne concerne pas seulement nos gestes les plus quotidiens mais aussi, et là est la nouveauté, notre consommation.

2. Expérimentation
Conséquence ou non du sentiment de crise actuelle, des initiatives inattendues se multiplient de la part des marques et des enseignes. Reconsidérer, réinventer pour faire preuve de créativité, mais aussi pour étonner et affirmer sa singularité, sont la condition de leur existence sur leur marché.

3. Le quotidien émotionnel
Face à un quotidien perçu comme pesant par ses contraintes et ses répétitions, toutes les initiatives permettant de le vivre de façon plus légère, voire de le rendre plus poétique, sont accueillies avec bienveillance. Il ne s’agit pas ici de vouloir transformer le quotidien, ni de le fuir, mais de porter sur lui un autre regard.

4. Virturéel
La génération des digitalnatives, ceux pour qui Internet a toujours été familier, est devenue adulte. Comment s’étonner alors que les habitudes prises dans le virtuel finissent par avoir des effets sur la vie réelle ? Réseaux et sentiment d’appartenance communautaire favorisent l’esprit de partage comme de contestation, suscitent des engagements et de nouvelles formes de solidarité, génèrent des manières de vendre inédites.

Jean-Claude Kaufmann est sociologue, directeur de recherche au CNRS, professeur à l’Université́ Paris Descartes.En vente en librairie.

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